Bir qarashda, tashqi reklamani tahlil qilish uchun ekranni tasvirga olish, videoni saqlash va unda qaysi brendlar chiqqanini hisoblab chiqish kifoyadek tuyuladi. Ammo amaliyotda ko‘chadagi ekran bilan tayyor hisobot o‘rtasida juda uzun zanjir yotadi: konstruksiyalar bazasini yangilab borish, monitoring jamoasiga vazifalarni taqsimlash, geolokatsiyani tekshirish, to‘liq reklama siklini tasvirga olish, videoni avtomatik qayta ishlash hamda har bir natijani majburiy moderatsiyadan o‘tkazish.
Bu jarayon tashqi reklamaning o‘ziga xos tabiati sabab zarur. Reklama bozorida barcha joylashtirishlar tarixini bir joydan yuklab olish imkonini beruvchi yagona manba yo‘q. Konstruksiyalar har xil operatorlarga tegishli, turli shaharlarda joylashgan, raqamli ekranlardagi kontent esa doim o‘zgarib turadi. Kampaniya tugagach, rolik efirdan yo‘qolishi mumkin, o‘tib ketgan vaqt uchun real holatni qayta tiklash esa qiyin kechadi.
Shu sababli tashqi reklama haqidagi ma’lumotlar avval real muhitda yig‘iladi va shundan keyingina tahliliy ma’lumotga aylantiriladi.
